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Zero-Click Searches
Zero-Click Searches — Vom Traffic-Verlust zur strategischen Dominanz in den SERPs
Dieser Artikel liefert einen strategischen Rahmen, um Zero-Click Searches nicht als Bedrohung, sondern als Chance zu begreifen und die eigene Marke als maßgebliche Antwort direkt auf der Google-Suchergebnisseite zu etablieren. Wir analysieren die Mechanismen hinter diesem Phänomen und bieten ein Framework aus Taktiken und KPIs, um im Zeitalter der Antwortmaschine zu gewinnen. Einige dieser Strategien sind bewährte On-SERP-SEO-Taktiken, andere sind experimentelle Ansätze für die Ära der AI Overviews. Wir decken das gesamte Spektrum ab.
Zuletzt vollständig für Juli 2025 überarbeitet und an die Dynamik von AI Overviews angepasst.
Die wichtigsten Erkenntnisse (Key Takeaways)
- Akzeptanz der neuen Realität: Ein signifikanter und wachsender Anteil der Suchanfragen endet ohne Klick. Der Kampf um den reinen organischen Klick ist einem Kampf um die Sichtbarkeit und Zitation direkt in den SERP-Features gewichen.
- Strategiewechsel von Traffic zu Präsenz: Das Ziel ist nicht mehr nur, Nutzer auf die eigene Seite zu lotsen, sondern die eigene Marke als die Quelle der direkten Antwort in Featured Snippets, Knowledge Panels und AI Overviews zu positionieren.
- On-SERP-SEO ist messbar: Der Erfolg in einer Zero-Click-Umgebung lässt sich durch fortgeschrittene KPIs wie „Share of Voice in SERP Features“, „Branded Search Lift“ und die Interaktionsrate im Google Business Profile quantifizieren.
- AI Overviews als Katalysator: KI-gestützte Antworten sind die nächste Stufe der Zero-Click-Evolution. Eine Optimierung für AIOs ist die effektivste Vorbereitung auf die Zukunft der Suche.
Zero-Click Searches — Eine unaufhaltsame Entwicklung
Zero-Click Searches sind keine vorübergehende Erscheinung, sondern das logische Resultat von Googles Transformation von einer Such- zu einer Antwortmaschine. Das Verständnis der treibenden Kräfte ist die Voraussetzung für eine erfolgreiche strategische Anpassung.
Wie AI Overviews die Zero-Click-Rate weiter beschleunigen
AI Overviews (AIOs) sind der stärkste Katalysator für das Wachstum von Zero-Click Searches, da sie komplexe Fragen durch die Synthese von Informationen aus mehreren Quellen direkt beantworten. Anstatt eine Recherche über mehrere Webseiten zu erfordern, liefert die KI eine vorverdaute Zusammenfassung an oberster Stelle. Dies erhöht die Effizienz für den Nutzer, verringert aber die Notwendigkeit eines Klicks auf die ursprünglichen Quell-Webseiten. Jede SEO-Strategie für 2026 und darüber hinaus muss die Optimierung für eine Zitation in AIOs als zentrales Ziel definieren.
Welche SERP-Features zu Zero-Click Searches führen
Featured Snippets, Knowledge Panels, „People Also Ask“-Boxen und Direct-Answer-Widgets (wie Wetter oder Rechner) sind die primären SERP-Features, welche die Notwendigkeit eines Klicks auf Quell-Webseiten für informationale Suchanfragen reduzieren. Diese Elemente extrahieren Inhalte von Webseiten und präsentieren sie prominent, um eine schnelle Antwort zu liefern.
Der technologische Kern ist die Retrieval-Augmented Generation (RAG), bei der Large Language Models (LLMs) Informationen aus einem Pool von als vertrauenswürdig eingestuften Webseiten extrahieren, zusammenfassen und als kohärente, direkte Antwort präsentieren. Dieser Prozess transformiert den Wert von der Bereitstellung von „Traffic“ zur Bereitstellung von „zitierbaren Fakten“. Die strategische Kernfrage für SEO-Verantwortliche lautet: Wie wird unser Content-Asset zur bevorzugten, autoritativen Quelle für die KI-Synthese?
Die Optimierung zielt darauf ab, dass der eigene Content für diese Platzierungen ausgewählt wird, was eine exzellente inhaltliche Struktur und den Einsatz von Schema Markup erfordert. Dies erfordert eine radikale Fokussierung auf faktische Genauigkeit, die Belegbarkeit von Behauptungen durch externe Quellen und eine perfekte maschinelle Lesbarkeit.
Multimodale Content-Assets
Die Integration von Video-, Bild- und Produktdaten direkt in AI Overviews und SERP-Features macht eine rein textbasierte SEO-Strategie obsolet. AIOs sind nicht auf Text beschränkt; sie fungieren als multimodale Antwort-Hubs, die YouTube-Videos zur Erklärung von Prozessen, Produktbilder aus Shopping-Feeds für kommerzielle Anfragen und Infografiken zur Visualisierung von Daten einbetten. Die Sichtbarkeit und Autorität auf vertikalen Plattformen, insbesondere YouTube, wird zu einem direkten Faktor für die Sichtbarkeit in den horizontalen Suchergebnissen.
Die strategische Kernfrage ist: Wie diversifizieren wir unsere Content-Produktion, um in jedem relevanten Antwortformat präsent zu sein?
Dies impliziert die Notwendigkeit einer integrierten Content-Strategie, die Video-SEO (optimierte Titel, Beschreibungen, Transkripte), Bild-SEO (deskriptive Dateinamen, Alt-Texte) und strukturierte Produktdaten als gleichwertige Säulen neben der Textproduktion etabliert.
Regulatorischer Druck als strategischer Unsicherheitsfaktor
Die zunehmende rechtliche und regulatorische Prüfung der Content-Nutzung durch KI-Systeme stellt ein signifikantes externes Risiko für die Stabilität des Zero-Click-Ökosystems dar. Die aktuelle Praxis von Google operiert in einer Spannung zwischen dem US-Konzept des „Fair Use“ und dem europäischen Urheberrecht. Initiativen wie der EU AI Act und der Digital Markets Act könnten die rechtlichen Rahmenbedingungen für das „Scraping“ und die Synthese von Web-Content durch LLMs in Zukunft restriktiver gestalten. Mögliche Konsequenzen reichen von erzwungenen Lizenzmodellen bis hin zu Einschränkungen der AIO-Funktionalität.
Die strategische Kernfrage lautet: Welche juristischen und ökonomischen Risiken birgt eine vollständige Abhängigkeit von Googles AIO-Ökosystem und wie können diese mitigiert werden?
Die Antwort liegt in einer bewussten Risikostreuung durch den Aufbau von direkten Traffic-Kanälen (z.B. Newsletter, Communitys) und der Stärkung der eigenen Marke, um die Abhängigkeit von einem einzelnen, volatilen Akquisitionskanal zu reduzieren.
Die ökonomische und rechtliche Dimension von Zero-Click Searches
Die Zunahme von Zero-Click Searches führt zu einer ökonomischen Umverteilung von Wert – weg vom direkten Traffic hin zur On-SERP-Markenpräsenz – und wirft gleichzeitig komplexe urheberrechtliche Fragen auf. Während Publisher einen Traffic-Verlust beklagen, argumentiert Google, dass die prominente Darstellung als Quelle die Markenautorität stärkt. Parallel dazu intensiviert sich die rechtliche Debatte, ob die Nutzung von Inhalten für direkte Antworten eine faire Nutzung („Fair Use“) darstellt oder eine Kompensation erfordert, eine Diskussion, die durch den EU AI Act und diverse Klagen gegen KI-Modelle an Fahrt gewinnt.
On-SERP-SEO – Ein Framework für Zero-Click-Optimierung
Die strategische Anpassung erfordert einen operativen Rahmen, der Inhalte und technische Strukturen gezielt für die Sichtbarkeit in SERP-Features optimiert. Dieses Framework ist in zwei Ebenen unterteilt: die grundlegende Content-Architektur und die taktische Optimierung für spezifische SERP-Features.
On-SERP-Optimierung: Content-Architektur und Semantik
Diese vier Prinzipien bilden die technische und strukturelle Grundlage, damit Inhalte von den Extraktionsalgorithmen von Google überhaupt verarbeitet und für SERP-Features ausgewählt werden können.
Das „Antwort Zuerst“-Prinzip auf Paragraphenebene
Prinzip: Jeder relevante Inhaltsabschnitt muss nach dem Prinzip der umgekehrten Pyramide strukturiert sein. Die Kernaussage oder die direkte Antwort auf die implizite Frage des Abschnitts steht im ersten Satz.
Erläuterung: Extraktionsalgorithmen wie die von Google für Featured Snippets sind darauf ausgelegt, die relevanteste Information mit minimalem Verarbeitungsaufwand zu finden. Ein vorangestelltes Fazit liefert diese Information ohne semantische Umwege.
Zur Optimierung: Analysieren Sie jeden Absatz. Beginnen Sie Abschnitte, die eine Definition, einen Prozess oder eine Antwort liefern, mit einem prägnanten, zusammenfassenden Satz. Nutzen Sie <strong>-Tags, um diese Kernaussage zu betonen. Die nachfolgenden Sätze dienen der Vertiefung und Kontextualisierung.
Das Frage-Antwort-Framework als Gliederungsprinzip
Prinzip: Inhalte müssen konsequent mit präzisen, fragebasierten H2- und H3-Überschriften gegliedert werden.
Erläuterung: Diese Architektur spiegelt die Struktur von Nutzeranfragen und PAA-Boxen wider. Sie ermöglicht es Google, einzelne Inhaltsabschnitte als atomare, kontextuell abgeschlossene Antworten zu erkennen und für das Passage Ranking zu indexieren.
Zur Optimierung: Wandeln Sie thematische Überschriften in direkte Fragen um (z.B. „Funktionsweise von X“ wird zu „Wie funktioniert X?“). Jeder so strukturierte Abschnitt wird zu einem Asset, das eigenständig in den SERPs erscheinen kann.
Semantisches HTML zur Steigerung der maschinellen Lesbarkeit
Prinzip: HTML-Tags müssen zur logischen und semantischen Auszeichnung von Inhalten verwendet werden, nicht nur zur visuellen Formatierung.
Erläuterung: Googlebot ist kein Mensch, sondern ein Parser. Korrekt eingesetzte HTML-Elemente sind direkte Anweisungen an diesen Parser. Listen werden als Listen verstanden, Zitate als Zitate, Tabellen als Tabellen. Diese Klarheit ist entscheidend für die korrekte Extraktion und Darstellung in SERP-Features.
Zur Optimierung: Verwenden Sie <ul> und <ol> für Aufzählungen, <blockquote> für Zitate und <table> für tabellarische Daten. Stellen Sie eine logische und hierarchische Abfolge der Überschriften-Tags (H1 bis H4) sicher.
Schema Markup als semantische Brücke zur Suchmaschine
Prinzip: Schema.org-Markup muss implementiert werden, um unstrukturierten Text in eine von Maschinen eindeutig interpretierbare, strukturierte Datenbank zu verwandeln.
Erläuterung: Schema ist das Vokabular, das Google nutzt, um den Kontext und die Beziehungen zwischen Entitäten zu verstehen. Ohne Schema Markup muss der Algorithmus den Inhalt interpretieren; mit Schema Markup wird er informiert.
Zur Optimierung: Implementieren Sie spezifisches Schema Markup, das zum Inhalt passt. FAQPage-Schema für Frage-Antwort-Sektionen, HowTo-Schema für Anleitungen, Article-Schema mit hinterlegtem Author-Profil und Organization-Schema zur Stärkung der Marken-Entität. Validieren Sie die Implementierung mit dem Rich Results Test von Google.
Optimierung für spezifische SERP-Features
Aufbauend auf dem Fundament erfolgt die gezielte Optimierung für die SERP-Features, die maßgeblich zu Zero-Click Searches beitragen.
Optimierung für Featured Snippets (Position Null)
Ziel: Den eigenen Inhalt als die prägnanteste und verlässlichste Antwort auf eine „Was ist“-, „Wie wird“- oder „Warum ist“-Frage zu positionieren.
Erläuterung: Featured Snippets werden ausgelöst, wenn Googles Algorithmus eine hohe Konfidenz hat, eine Nutzerfrage mit einem kurzen Auszug von einer Webseite beantworten zu können.
Zur Optimierung: Identifizieren Sie fragebasierte Keywords, für die Ihre Domain bereits auf den Positionen 2-10 rankt. Erstellen Sie auf der Zielseite einen dedizierten, ca. 40-60 Wörter langen Absatz, der die Frage direkt und präzise beantwortet. Nutzen Sie das „Antwort Zuerst“-Prinzip. Formatieren Sie Antworten für Prozessfragen als nummerierte Liste (<ol>) oder für Vergleiche als Tabelle (<table>).
Optimierung für „People Also Ask“ (PAA) Boxen
Ziel der Optimierung für „People Also Ask“ (PAA) Boxen ist die eigene Webseite als Antwortquelle für die von Google identifizierten, thematisch verwandten Folgefragen zu etablieren.
Erläuterung: „People Also Ask“ (PAA) Boxen sind algorithmisch generierte Fragen, die auf den wahrscheinlichsten nächsten Schritten der User Journey basieren. Die Besetzung dieser Positionen steigert die thematische Autorität.
Zur Optimierung: Recherchieren Sie die PAA-Fragen für Ihr Haupt-Keyword. Integrieren Sie diese Fragen als exakte H2- oder H3-Überschriften in Ihren Content. Beantworten Sie jede Frage klar und präzise im direkt folgenden Absatz. Die Verwendung von FAQPage-Schema kann die Sichtbarkeit zusätzlich unterstützen.
Optimierung des Google Business Profile für lokale On-SERP-Conversions
Ziel: Alle relevanten Nutzerinteraktionen (Anruf, Routenplanung, Terminbuchung) direkt im Local Pack zu ermöglichen und zu maximieren.
Erläuterung: Für lokale Suchen ist das Google Business Profile (GBP) das wichtigste SERP-Feature. Jede Interaktion innerhalb des Profils ist eine wertvolle, messbare Zero-Click-Conversion.
Zur Optimierung: Füllen Sie jedes Feld des GBP vollständig aus (Dienstleistungen, Attribute, barrierefreier Zugang etc.). Laden Sie wöchentlich neue, hochwertige Fotos hoch. Nutzen Sie die „Google Posts“-Funktion für aktuelle Angebote. Aktivieren und nutzen Sie die „Fragen & Antworten“-Sektion proaktiv, um die wichtigsten Kundenfragen zu beantworten. Integrieren Sie, falls möglich, einen direkten Buchungs-Button.
Beeinflussung des Knowledge Panels durch Entitäten-Optimierung
Ziel: Die Informationen, die Google im Knowledge Panel über Ihre Marke, Person oder Ihr Produkt anzeigt, zu kontrollieren und zu vervollständigen.
Erläuterung: Das Knowledge Panel wird aus Googles Knowledge Graph gespeist und fasst Informationen über eine Entität zusammen. Fehlerhafte oder unvollständige Informationen können der Markenwahrnehmung schaden.
Zur Optimierung: Stellen Sie sicher, dass Ihr Organization-Schema-Markup korrekt ist und mit den Daten Ihres GBP und Wikipedia-Eintrags (falls vorhanden) übereinstimmt. Generieren Sie Erwähnungen Ihrer Marke auf autoritativen, themenrelevanten Webseiten. Die Konsistenz der Informationen über Ihre Entität über mehrere vertrauenswürdige Quellen hinweg ist der Schlüssel zur Beeinflussung des Knowledge Panels.
Vorbereitung auf AI Overviews (AIOs)
Ziel: Inhalte so zu strukturieren und mit Belegen zu untermauern, dass sie von Googles LLMs als hochgradig verlässliche und zitierfähige Quelle eingestuft werden.
Erläuterung: AIOs synthetisieren Informationen aus mehreren Top-Quellen. Die Auswahl dieser Quellen basiert auf einer Kombination aus traditionellen Ranking-Signalen und einer Bewertung der Vertrauenswürdigkeit (E-E-A-T).
Zur Optimierung: Wenden Sie alle oben genannten strukturellen Prinzipien konsequent an. Untermauern Sie jede Behauptung mit einem Verweis auf eine Primärquelle (Studie, Statistik, offizielle Dokumentation). Weisen Sie die Expertise des Autors klar aus (Author-Schema). Formulieren Sie in einer klaren, unzweideutigen Sprache. Die Kombination aus faktischer Korrektheit, Belegbarkeit und maschineller Lesbarkeit ist die Kernvoraussetzung für eine Zitation in AIOs.
Erfolgsmessung und KPIs für Zero-Click-Searches
Um den Wert von SEO im Zero-Click-Zeitalter zu belegen, ist ein neues Set an Key Performance Indicators erforderlich, das über organischen Traffic hinausgeht.
Share of Voice in SERP Features: Der neue organische Marktanteil
Quantifizieren Sie Ihren prozentualen Anteil an allen verfügbaren SERP-Feature-Platzierungen (AIOs, Snippets, PAA, Local Pack) für einen strategischen Korb von Keywords. Dieser KPI misst Ihre tatsächliche Dominanz und thematische Autorität in den SERPs. Die Berechnung (Ihre gewonnenen Features / Gesamtzahl der Features) kann mithilfe fortgeschrittener Rank-Tracking-Tools angenähert werden und liefert eine weitaus präzisere Wettbewerbsanalyse als reine Positions-Rankings.
Branded Search Lift: Die Quantifizierung von Markenbekanntheit
Korrelieren Sie Phasen erhöhter On-SERP-Präsenz mit dem Suchvolumen für Ihren Markennamen und Ihre Produkte. Ein Anstieg der direkten Suchen nach Ihrer Marke ist ein valider Indikator für eine gesteigerte Bekanntheit (Brand Awareness), die durch Ihre Sichtbarkeit in den SERP-Features erzeugt wird. Die Analyse dieser Korrelation in der Google Search Console und Google Trends liefert einen belastbaren Nachweis für den indirekten Wert Ihrer SEO-Strategie.
On-SERP-Interaktionsrate: Die Messung der „Hidden Conversions“
Erfassen Sie alle wertstiftenden Nutzeraktionen, die auf der Suchergebnisseite stattfinden und keinen Klick auf Ihre Webseite erfordern. Dies umfasst für lokale Unternehmen die Metriken aus den GBP Insights (Clicks-to-call, direction requests, messages) und für Publisher die Ausklapprate der PAA-Elemente, die auf die eigene Seite verweisen. Diese „Hidden Conversions“ müssen in das Reporting integriert werden, um ein vollständiges Bild der SEO-Performance zu zeichnen.
Ein Reporting-Framework zur Rechtfertigung von SEO-Budgets
Entwickeln Sie ein Stakeholder-Dashboard, das die Geschichte von „wachsender digitaler Präsenz“ anstelle von „schwankendem Website-Traffic“ erzählt. Kombinieren Sie die oben genannten KPIs:
- Sichtbarkeits-Score: Share of Voice in SERP Features.
- Marken-Score: Entwicklung des Branded Search Lifts.
- Conversion-Score: Summe der On-SERP-Conversions und der Website-Conversions. Dieses Framework übersetzt die komplexen Dynamiken der modernen Suche in eine für das C-Level verständliche und überzeugende Geschäftssprache.
Fragen und Antworten auf strategische Herausforderungen
Ist es sinnvoll, absichtlich keine direkte Antwort zu geben, um den Klick zu erzwingen?
Diese Taktik ist kurzsichtig und riskant. Wenn Ihr Inhalt die Frage nicht präzise beantwortet, wird Google einfach einen Wettbewerber auswählen, der es tut. Sie verlieren nicht nur die Chance auf die prominente Platzierung, sondern signalisieren dem Algorithmus auch, dass Ihr Inhalt weniger hilfreich ist, was sich negativ auf Ihre gesamten Rankings auswirken kann.
Welche Rolle spielt die Ladezeit (Core Web Vitals) für die On-SERP-SEO?
Eine indirekte, aber wichtige Rolle. Eine schlechte User Experience auf Ihrer Webseite ist ein negatives Ranking-Signal. Da eine hohe organische Position die Wahrscheinlichkeit erhöht, für ein SERP-Feature ausgewählt zu werden, kann eine langsame Seite Ihre Chancen auf On-SERP-Sichtbarkeit effektiv zunichtemachen.
Wie kann ich mein Team oder meine Kunden vom Wert der Zero-Click-Optimierung überzeugen?
Verwenden Sie die hier definierten, neuen KPIs. Präsentieren Sie nicht den Traffic-Verlust, sondern den Gewinn an „Share of Voice“. Zeigen Sie die Zunahme der Anrufe aus dem Google Business Profile und den Anstieg der Branded Searches. Rahmen Sie die Strategie als notwendige Investition in die zukünftige Markenpräsenz in einer KI-dominierten Suchumgebung.
Gibt es Branchen, die stärker oder schwächer von Zero-Click Searches betroffen sind?
Ja. Suchanfragen mit einer einzigen, faktenbasierten Antwort (z.B. „Hauptstadt von Deutschland“, „Definition von X“) sind stark betroffen. Komplexe Recherche-Themen, die subjektive Bewertungen oder Vergleiche erfordern („beste CRM-Software für KMU“), führen eher zu Klicks, werden aber zunehmend von AIOs abgedeckt. Lokale Dienstleistungen profitieren oft von On-SERP-Conversions.
Besteht die Gefahr einer zu großen Abhängigkeit von Googles Ökosystem durch die Optimierung auf On-SERP-Features?
Ja, diese Gefahr ist inhärent. Die Strategie erhöht die Abhängigkeit von der Darstellung durch Google. Die Risikominderung liegt in der Diversifizierung: Parallel zum Aufbau der On-SERP-Präsenz muss in den Aufbau eigener, direkter Kanäle (z.B. E-Mail-Newsletter, Communitys) und eine starke, wiedererkennbare Marke investiert werden, die auch außerhalb von Google existiert.
Gibt es eine effektive Taktik, die Übernahme in ein Featured Snippet zu verhindern, wenn es nachweislich Traffic kannibalisiert?
Ja. Der nosnippet-Tag in den Meta-Angaben einer Seite verhindert die Anzeige jeglicher Snippets. Eine gezieltere Methode ist der data-nosnippet-Attribut-Tag, mit dem spezifische Textabschnitte auf einer Seite von der Snippet-Generierung ausgeschlossen werden können. Dies erlaubt eine granulare Steuerung, um beispielsweise eine Teaser-Antwort zu geben, die den Klick für die vollständige Information aber weiterhin incentiviert.
Wie beeinflusst die Suchepersonalisierung die Messbarkeit des „Share of Voice“?
Die Personalisierung macht eine exakte, universelle Messung unmöglich. Die erhobenen Daten aus Rank-Trackern sind stets eine Annäherung, die auf standardisierten, nicht personalisierten Abfragen basiert. Die strategische Relevanz bleibt jedoch erhalten: Die Analyse der Trends und der Vergleich zur Konkurrenz unter identischen Messbedingungen liefern valide, richtungsweisende Einblicke in die eigene Performance.
Glossar
Zero-Click Search: Eine Google-Suche, bei der die Suchanfrage des Nutzers direkt auf der Suchergebnisseite (SERP) beantwortet wird, ohne dass ein Klick auf eines der organischen Suchergebnisse erforderlich ist.
On-SERP-SEO: Ein Bereich der Suchmaschinenoptimierung, der darauf abzielt, die Sichtbarkeit einer Marke und ihrer Inhalte direkt in den Google-Suchergebnisseiten zu maximieren, oft unabhängig von Klicks auf die Webseite.
SERP-Features: Alle Elemente auf einer Google-Suchergebnisseite, die über die traditionellen „blauen Links“ hinausgehen, wie z.B. Featured Snippets, Knowledge Panels, AI Overviews oder „People Also Ask“-Boxen.
Share of Voice: Ein KPI, der den prozentualen Anteil der Sichtbarkeit einer Marke in einem definierten Markt oder Kanal im Vergleich zu ihren Wettbewerbern misst. Im SEO-Kontext oft auf die Präsenz in SERP-Features bezogen.
Schlussfolgerung
Zero-Click Searches sind die Konsequenz einer nutzerzentrierten Weiterentwicklung der Suche. Anstatt diesen Wandel als Bedrohung zu sehen, müssen SEO-Experten, Agenturen und Unternehmer ihn als Aufforderung zur strategischen Anpassung begreifen. Die Zukunft der SEO liegt in der Schaffung von Inhalten, die so autoritativ, präzise und gut strukturiert sind, dass Google sie als die definitive Antwort anerkennt und prominent zitiert. Der Fokus verlagert sich von der reinen Traffic-Akquise zur Eroberung von digitalem Raum auf der wertvollsten Immobilienseite der Welt: der Google SERP.
Ihr nächster Schritt: Führen Sie einen Audit Ihrer Top-10-Keywords durch. Identifizieren Sie die vorherrschenden SERP-Features und analysieren Sie, warum Ihre Wettbewerber dort sichtbar sind – und Sie vielleicht nicht. Entwickeln Sie darauf basierend eine gezielte Content-Strategie für eine Ihrer wichtigsten Seiten, um die On-SERP-Sichtbarkeit zu erobern.
Quellen
Googles offizielle Dokumentation zur Funktionsweise der Suche
Quelle: Google Search Central – How Search Works
Link: https://www.google.com/search/howsearchworks/
Relevanz: Dies ist die Primärquelle. Google erklärt hier selbst die Grundlagen seiner Systeme, von der Indexierung bis zur Ausspielung der Ergebnisse, einschließlich der Einführung von KI-gestützten Übersichten.
Googles offizielle Dokumentation zu AI Overviews und der Search Generative Experience (SGE)
Quelle: Google AI Blog / The Keyword Blog
Link: https://blog.google/products/search/generative-ai-search/
Relevanz: Direkte Ankündigungen und Erklärungen von Google zur Technologie, den Zielen und der Funktionsweise von AI Overviews. Unverzichtbar zum Verständnis der strategischen Richtung von Google.
Datenanalyse zu Zero-Click Searches von SparkToro
Quelle: SparkToro, Rand Fishkin
Link: https://sparktoro.com/blog/in-2020-two-thirds-of-google-searches-ended-without-a-click/
Relevanz: Eine der meistzitierten datengestützten Analysen zum Thema Zero-Click Searches. Auch wenn die Daten aus dem Jahr 2020 stammen, etabliert die Studie die Methodik und das Ausmaß des Phänomens und dient als wichtige historische Referenz.
Googles Leitfaden zu hilfreichen, verlässlichen und nutzerorientierten Inhalten
Google Search Central Blog
Link: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Relevanz: Offizielle Dokumentation, die die Prinzipien des Helpful Content Systems und des E-E-A-T-Frameworks detailliert beschreibt. Dies ist die Grundlage für das Verständnis, welche Art von Inhalten Google priorisiert.
Dokumentation zu Strukturierten Daten von Schema.org
Quelle: Schema.org
Link: https://schema.org/
Die offizielle Quelle für das Vokabular strukturierter Daten. Schema.org ist eine gemeinschaftliche Initiative von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Die Dokumentation ist die technische Grundlage für die im Artikel beschriebene Schema-Markup-Optimierung.
Informationen zum Digital Markets Act (DMA) der Europäischen Union
Quelle: Europäische Kommission
Offizielle Informationsseite der EU-Kommission zum Gesetz über digitale Märkte. Diese Quelle ist entscheidend für das Verständnis des regulatorischen Drucks, dem Google in Europa ausgesetzt ist.
Weiterführende Quellen
Europäische Kommission. (2024). Das Gesetz über digitale Märkte. European Union. Abgerufen am 14. Juli 2025.
Fishkin, R. (2024). 2024 Zero-Click Search Study. SparkToro.
Google. (2022). Creating helpful, reliable, people-first content. Google Search Central.
Google. (2024). AI Features and Your Website. Google Search Central | Documentation.
Google. (2024). Search Quality Rater Guidelines [PDF]. Google.
Schema.org. (2025). About Schema.org. Abgerufen am 14. Juli 2025.
Similarweb. (2025, Juli 3). Similarweb: No Clicks From Google Grew From 56% to 69% Since AI Overviews. Zitiert in Search Engine Roundtable.